手机动漫产业价值链分析

　　为研究方便，我们把手机动漫分成偏重漫画和动画两个分类来开展研究：

　　手机动漫（偏漫画）产业价值链分析：

　　1中国手机动漫（偏漫画）产业价值链

　　手机漫画中的简单4格，6格乃至9格等多格漫画的产业价值链即彩信的产业价值链。

　　如果是手机长篇新漫画，就需要专业的阅读软件来阅读长篇新漫画了，这样，产业价值链就增加了手机漫画技术提供商一个环节。目前手机漫画技术提供商有：澳大利亚的Barefoot公司，上海迈鼠网络科技有限公司的Mobile Cartoon，目前他们的进展都不是很大。

　　2手机动漫（偏漫画）市场规模预测：

　　手机漫画其实就是彩信图铃业务的一部分，2005年彩信市场规模将达20亿元 用户4500万。漫画作为年轻人喜欢的艺术形式，手机漫画应占有其中一定的比例。

　　3中国手机动漫（偏漫画）现状、问题及对策

　　中国手机动漫（偏漫画）现状：

　　除了偶尔出现几家SP推广手机漫画彩信外，大都SP没有投入足够的重视。

　　中国手机动漫（偏漫画）问题：

　　调查发现，72.2%的用户使用过铃声下载，62%的用户使用过待机彩图下载，手机漫画本应该占有一定的市场分额，有一席之地的，但由于存在很多SP的着力点不在内容，导致签署漫画家的作品却无法盈利的市场现象，而更多的优秀漫画创作者还未进入SP视野，从而手机漫画的内容存在供应不足，优秀作品不多的现状。

　　中国手机动漫（偏漫画）对策：

　　中移动“11条军规”的制定与推广迫使SP重视内容，手机漫画创作者也在增加。部分地方运营商开始采用手机音乐的商业模式开始直接和CP签约。湖南移动通过动漫大赛和参赛单位建立《手机动漫彩信专刊》，更多的优秀cp漫画得到运营商和消费者的认可，2006年10月开始收费，手机漫画进一步看好。另外，如果彩信式手机漫画如果推广得力的话，作为支持长篇新漫画的技术就显得更为重要了。

　　中国手机动漫（偏动画）产业价值链分析

　　1中国手机动漫（偏动画）产业价值链分析：

　　手机动漫（偏动画）是指中国移动通信集团公司采用数码超智及紫移通开发的交互式矢量图像技术所包含的终端播放器技术、后台服务运营管理平台技术及内容制作工具，并通过中国移动 GPRS和3G网络提供的下一代无线数据多媒体服务。

　　手机动漫（偏动画）业务的实现包括三个方面：一是终端播放器；二是后台服务和运营管理平台；三是手机动画内容制作工具。手机动画业务平台是指专门的手机动画管理平台系统，管理SP、审核内容，并制作内容描述文件，提供内容下载，统计下载记录，并进行栏目策划，技术平台升级、维护、管理等。 手机动画内容制作工具为动画内容开发者提供了编辑制作的手段，另外，一般还需要提供内容转换的工具，将FLASH等互联网动画内容转换成手机动画内容。

　　根据中国移动手机动漫（偏动画）业务和终端规范，手机动漫（偏动画）播放器和平台分别由数码超智和紫移通两家技术提供商提供，其中数码超智公司的解决方案主要适于开放平台（包括Symbian、Linux、WINCE、Palm）终端预装和下载；紫移通公司的解决方案主要用于其他私有平台终端的预装。他们向合终端厂商、Design House等免费提供手机动漫（偏动画）播放器。

　　2006年12月，中国移动也开始推出Adobe公司Flash格式的手机动漫（偏动画）服务。

　　目前，中国移动官方指定的手机动漫（偏动画）技术标准已呈三足鼎立之趋势

　　2中国手机动漫（偏动画）运营商分析

　　目前，积极准备手机动漫（偏动画）业务的除了中国移动、中国联通等运营商之外，还有一些非电信运营商，如神州数码，迪信通及国美手机等手机渠道商。