引言

　　无论影视动漫、网络动漫还是手机动漫，尽管当下还面临诸多困难，但前景诱人。特别是2006年4月，国务院转发财政部等十部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，提出力争5到10年使我国动漫产业的创作开发和生产能力跻身世界动漫大国和强国行列。在这样的政策背景下，资金也开始试水投入到动漫产业中来，2006年漫画和动画生产大幅提升。相信在不久的未来，动漫产业将进入一个高速发展时期，新媒体动漫产业发展尤其迅猛。国内知名的动漫专业研究机构——华严数码中国新媒体动漫产业研究中心和艾瑞市场咨询有限公司联合推出中国新媒体动漫研究报告(2006-2007)，本刊刊登该报告的部分章节供读者参考。

　　中国新媒体动漫研究报告(2006-2007)

　　联合出品

　　华严数码中国新媒体动漫产业研究中心（www.vcomic.com）

　　艾瑞市场咨询有限公司（www.iResearch.com）

　　总策划：刘真雨 杨红文

　　撰写：刘真雨 阿波罗等

　　总顾问：杨伟庆　　

　　作者简介：

　　刘真雨，硕士研究生，华严数码中国新媒体动漫产业研究中心负责人，文化部中国艺术研究院研究员，中关村手机动漫联盟副理事长，中国领先的手机动漫整体解决方案提供商——文盛唐（Wosuntown）创办人兼董事长，卡通品牌运营专家，新媒体动漫资深活动家；文盛唐（Wosuntown）之前还创办华严数码（下设中国新媒体动漫产业研究中心），多年来致力于中国动漫产业在新媒体背景下的整合与发展，著有《十论中国卡通产业及FLASH动画未来发展》，策划并撰写《2006中国动漫网站年度调查报告》（与中国著名网络经济专业市场调研公司艾瑞市场咨询iResearch合作）；另外，还首创网络时代的卡通运营新模式——“品牌、授权、管理”三元管理模式，首次提出“Flash四电合一”的概。刘真雨先生曾发起策划过“国际动漫游戏产业发展论坛”，业内国内外知名人士参者如云，环球数码梁定邦先生、腾讯公司马化腾先生及盛大陈天桥先生或亲临现场或发来贺信。另外，刘真雨先生曾协助韩国CLKO公司在中国的代理机构北京韩中联合创业投资咨询有限公司（KCVC）组建“Mashimaro（中国）品牌授权管理中心”，在中国开展了Mashimaro（流氓兔）一系列的维权及授权工作，授权领域含涵盖食品、鞋帽、玩具等诸多领域。

　　第一大部分：网络动漫蓄势待发

　　动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

　　从产品生命周期的理论看，我国动漫产业正处于发展的增长期。2006年4月25日，国务院办公厅转发《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，明确了动漫产业发展指导思想、基本思路和发展目标。2006年11月，《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》指出：“积极发展以数字化生产、网络化传播为主要特征的数字内容产业。加快发展民族动漫产业，大幅度提高国产动漫产品的数量和质量。积极发展网络文化产业，鼓励扶持民族原创的、健康向上的网络文化产品的创作和研发，拓展民族网络文化发展空间。”