在两三年前，日本动漫还只是少数人的专利。日本动漫，有着明显的语言门槛，同样也在传播渠道上多受限制，更因文化背景的不同，在流行初期，大多数国内观众是那些熟练使用网络资源、日语较好、有空闲时间的年轻人。而今，日本动漫的影响已经遍及国内成千上万的人，并且有愈演愈烈之势。

　　日本动漫在中国的流行独具特色。它一直延续着以网络为根据地、以光碟销售为强大后备的灰色流行方式。日本动漫不像美国动画电影，它没有国内院线和电视台大张旗鼓的引进，而更多地依靠互联网络在有限的人群中火热地流行。日本动漫在国内的流行，无法求助于主流电视台，而依赖网络下载、依赖影碟。而日本动漫的火爆流行，从某种程度来讲，也可以说是中国网络迅速普及的结果。经过多年的磨练，从在国外获取片源，到国内中文字幕发布，到影碟上市，已经成为了一条流畅的生产线。在国内，无论是媒体的曝光率，还是BT上的下载率，抑或是论坛里的发帖量，《火影忍者》都算得上是国内最红的日本动漫。而这部动漫作品在中国的风靡，则是通过网络这个渠道。网友们对它的热爱超出了单纯的喜爱，从最初的预告片播放、剧情预测、剧情点评，到后来专门成立论坛，甚至专题网站，简直是“一条龙”式热爱。

　　9,正版网络动漫开始发力

　　以互联网和手机为代表的新媒体，继承了原有媒体的特性，将文字、图画、图像、声音等多种载体有机合成，以图文并茂、声形辉映的信息刺激方式同时作用于受众的视觉和听觉神经。新媒体的出现，为漫画产业插上了腾飞的翅膀，使漫画传播如虎添冀，传播更广。

　　尽管互联网对于技术的要求非常高，但作为一种媒体，无论是现在还是将来，互联网也离不开“内容为王”法则。在同质化非常严重的互联网中，互联网站决胜至关重要的“蓝海”内容当选体育和漫画。目前，除ZCOM、Xplus和POCO等大众电子出版平台青睐网络漫画外，还产生了象DigiBook这样的专业网络漫画运营商。网络漫画凭借自身覆盖范围广、传播能力强和技术产品优的特点，逐步进入风险投资商的视线。在政府和企业等多方力量的共同推动下，网络漫画呈现出蓬勃的发展态势。

　　第二大部分：手机动漫成引擎

　　在中国目前传统漫画出版徘徊不前，影视动画商业模式还无法建立的状态下，中国手机动漫受到了空前的关注，更有人认为，手机动漫为中国动漫的崛起带来机会。

　　另外，随着数据业务的不断发展，传统的图铃下载已经不能满足用户日益增长的的需求。在3G时代尚未到来的时候，下载后在本地播放的多媒体业务将受到用户的青睐。有人预计，无线音乐盛行下一波热潮将是手机动漫。

　　手机动漫有关的定义

　　为全面深刻阐述中国手机动漫现状，有必要先界定一下手机动漫的定义，本文界定的手机动漫定义是：通过手机媒体为播放、运营载体的动漫类产品，统称为手机动漫，其包括漫画、动画、游戏三大类。手机动漫最大的特点就是便携性，随时随地可观看。

　　手机动漫和传统动漫的差异化分析

　　图表：

　　手机动漫　　　　　　　　　　　　　　传统动漫

　　用户 集中在18-35之间 　　　　　　　　　集中在18以下

　　观看 可携带，随时随地 　　　　　　　　不可携带，定地定时（网络动画除外）

　　费用 天然收费　　　　　　　　　　　　　电视、网络动画免费

　　格式： 短小、文件量，8帧 　　　　　　　偏长、文件量大，多于8帧

　　内容： 除了故事，还有情感的、实用的　　故事情节为主

　　形式： 私有化，可以互动，便捷、实时　　单向（网络动画除外）

　　营销 面向窄众的　　　　　　　　　　　　面向大众的