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在两三年前,日本动漫还只是少数人的专利。日本动漫,有着明显的语言门槛,同样也在传播渠道上多受限制,更因文化背景的不同,在流行初期,大多数国内观众是那些熟练使用网络资源、日语较好、有空闲时间的年轻人。而今,日本动漫的影响已经遍及国内成千上万的人,并且有愈演愈烈之势。
日本动漫在中国的流行独具特色。它一直延续着以网络为根据地、以光碟销售为强大后备的灰色流行方式。日本动漫不像美国动画电影,它没有国内院线和电视台大张旗鼓的引进,而更多地依靠互联网络在有限的人群中火热地流行。日本动漫在国内的流行,无法求助于主流电视台,而依赖网络下载、依赖影碟。而日本动漫的火爆流行,从某种程度来讲,也可以说是中国网络迅速普及的结果。经过多年的磨练,从在国外获取片源,到国内中文字幕发布,到影碟上市,已经成为了一条流畅的生产线。在国内,无论是媒体的曝光率,还是BT上的下载率,抑或是论坛里的发帖量,《火影忍者》都算得上是国内最红的日本动漫。而这部动漫作品在中国的风靡,则是通过网络这个渠道。网友们对它的热爱超出了单纯的喜爱,从最初的预告片播放、剧情预测、剧情点评,到后来专门成立论坛,甚至专题网站,简直是“一条龙”式热爱。
9,正版网络动漫开始发力
以互联网和手机为代表的新媒体,继承了原有媒体的特性,将文字、图画、图像、声音等多种载体有机合成,以图文并茂、声形辉映的信息刺激方式同时作用于受众的视觉和听觉神经。新媒体的出现,为漫画产业插上了腾飞的翅膀,使漫画传播如虎添冀,传播更广。
尽管互联网对于技术的要求非常高,但作为一种媒体,无论是现在还是将来,互联网也离不开“内容为王”法则。在同质化非常严重的互联网中,互联网站决胜至关重要的“蓝海”内容当选体育和漫画。目前,除ZCOM、Xplus和POCO等大众电子出版平台青睐网络漫画外,还产生了象DigiBook这样的专业网络漫画运营商。网络漫画凭借自身覆盖范围广、传播能力强和技术产品优的特点,逐步进入风险投资商的视线。在政府和企业等多方力量的共同推动下,网络漫画呈现出蓬勃的发展态势。
第二大部分:手机动漫成引擎
在中国目前传统漫画出版徘徊不前,影视动画商业模式还无法建立的状态下,中国手机动漫受到了空前的关注,更有人认为,手机动漫为中国动漫的崛起带来机会。
另外,随着数据业务的不断发展,传统的图铃下载已经不能满足用户日益增长的的需求。在3G时代尚未到来的时候,下载后在本地播放的多媒体业务将受到用户的青睐。有人预计,无线音乐盛行下一波热潮将是手机动漫。
手机动漫有关的定义
为全面深刻阐述中国手机动漫现状,有必要先界定一下手机动漫的定义,本文界定的手机动漫定义是:通过手机媒体为播放、运营载体的动漫类产品,统称为手机动漫,其包括漫画、动画、游戏三大类。手机动漫最大的特点就是便携性,随时随地可观看。
手机动漫和传统动漫的差异化分析
图表:
手机动漫 传统动漫
用户 集中在18-35之间 集中在18以下
观看 可携带,随时随地 不可携带,定地定时(网络动画除外)
费用 天然收费 电视、网络动画免费
格式: 短小、文件量,8帧 偏长、文件量大,多于8帧
内容: 除了故事,还有情感的、实用的 故事情节为主
形式: 私有化,可以互动,便捷、实时 单向(网络动画除外)
营销 面向窄众的 面向大众的
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