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中国动画:中国新媒体动漫研究报告简本(2006-2007)(3)

2008-4-28 17:23:05 不详 阅读:

  4,动漫网站春秋争霸战正酣

  由于版权管理的疏漏,盗版动漫作品在网上横行,造成无论是企业还是个人进入网络动漫市场的门槛都极低,架设动漫网站无论是硬性条件还是软性指标相较其他类型网站都要容易一些,因此行业内存在着大量的动漫网站。如此众多的网站来分抢本就有限的用户资源,其竞争的激烈的程度可见一斑。在今年的动漫网站100强中,只有51名是去年100强的幸存者,淘汰率高达1/2。

  5,动漫网站运营投入非常大

  对个人站长来说动漫网站是个无法填满的黑洞,网站运营所需投入非常大,购买一台服务器加上托管费,至少也要二万元左右,还需要大量的人力和时间去更新内容。如果再加上汉化字幕,那就更需要各种技术人员,耗费大量时间精力。

  6,动漫网站赢利模式尚不成熟

  动漫网站不仅面临因同质化引起的激烈竞争,更致命的是找不到成熟的盈利模式,无法实现造血功能。动漫网站和游戏网站不同,游戏网站基本上都是提供在线游戏服务,靠会员收费获取利润,即使是做游戏类的个人网站,站长没有实力去开发运营一款游戏,也可以通过发布信息,把流量变为现金,获取会员注册游戏的佣金来生存。目前国内互联网的赢利手段只有几种:一种媒体类,靠内容和新闻吸引浏览量来赚广告商的钱;第二种是增值服务收费模式,进行互动娱乐、手机短信等服务,依靠发售点卡和电信分成获利;第三种是商务类,提供一种平台,帮助用户间进行撮合,最终达成交易,如订票、招聘、房地产等类型网站靠挣取中间佣金。动漫网站能够做的就是四处去找广告联盟合作,为大型广告销售商打工,赚取点击分成。这种广告联盟合作,基本上都是显示免费,按弹出(通常为4-5元/1000IP)或点击(通常为45-55元/1000IP)次数计费,价格很低。弹出窗口广告特别招惹人烦,且众多拦截弹出窗软件层出不穷。而网友的广告点击热情不高,除非广告特别刺激眼球,或切合需要,而他恰好有时间、有兴趣点击,但动漫网站访问者相对固定,给动漫网站网络广告带来的点击量非常有限。

  7,其他类型网站进军网络动漫市场

  2006年,在动漫热的潮流下,门户、综合类、游戏、娱乐等各类网站,都发现了网络动漫蕴含的潜力,纷纷建设动漫频道,而极力发展的也主要是动漫作品、动漫图集等资源。这些网站起步早、技术强,综合实力都远超动漫网站,最重要的是已经有了较好的盈利模式,能够有资金和人力来发展动漫板块。良好的技术支持,强大的内容管理系统,人力资源充足,再加上网站已有大量的人气和现成易用的宣传推广平台,很快就可以从专业动漫网站中抢走人气和流量。

  互联网经济的根基是注意力,网站莫不把抢夺眼球作为第一要点。在网民规模没有明显增多的情况下,一家网站流量增加了,相应地其它网站流量就会减少。从长期来看,网站的发展具有一步领先,步步领先,强者越来越强的特点。但实际上,整个特点在动漫网站并没有得到很好的体现。另外,人气并非绝对的优势,也无法保证长久,再有更好的选择时网民永远不会忠诚于已经落后的网站,尤其是对于缺少抗拒风险能力的动漫网站而言,一旦遇到意外事件,很容易发生连锁反应。从这个意义上讲,人气是一个网站成功的必要而非充分条件。即使有了人气,如果无法把流量转为现金流,网站在无法盈利的情况下,终究不能持久。

  8,盗版网络漫画让人忧

  众多动漫资源网站,成人、血腥、暴力、青春、励志、科幻,各种动画漫画,环肥燕瘦,任君所求。“漫蝗”网站并没有什么新闻类、信息类的东西,关键在于体现它的渠道性,满足大部分上网的动漫爱好者的需求,一般在店面的动漫产业消费点,有许多买不到或者是过贵的动漫电视电影碟,往往通过这些“漫蝗”网站,便可浏览到自己需要的东西,于是“漫蝗”网站的点击率大大高于“主题动漫网站”。

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